Cercetari cantitative, utilizate în special pentru testarea ipotezelor, validarea premiselor, generarea concluziilor: sondaje de opinie, interviuri online sau telefonice, studii de impact, studii de măsurare a percepțiilor, studii de segmentare.
Cercetari calitative, utilizate în special pentru explorarea în profunzime a opiniilor, a motivațiilor raționale, dar și pentru evidențierea preferințelor și alegerilor: cercetări de marketing și brand, interviuri face-to-face, focus grupuri.